Anche se il nome sembra presupporre il contrario, il copywriter non copia nulla (o almeno non dovrebbe); la sua mission, la sua qualifica professionale consiste piuttosto nel permettere ad aziende, cooperative, associazioni, uffici stampa, etc… di distinguersi in modo innovativo, creativo e unico, attraverso parole, slogan e testi ad effetto (qualcosa che colpisca, letteralmente o meno, il lettore).

È la figura professionale che gestisce, in estrema sintesi, la parte documentale, informativa, concettuale relativa alla comunicazione d’impresa (ma non solo).
È quindi, in qualche modo, lo sceneggiatore del marketing e della pubblicità, il suo paroliere.

La definizione è ovviamente molto generica e va un po’ approfondita.
Gli ambiti operativi legati al copywriting sono infatti molteplici, variegati e si sono evoluti parallelamente al graduale mutamento del panorama pubblicitario e dei suoi media.

Il termine “copy” nasce, nella sua attuale denominazione, nel XIX secolo, in ambito giornalistico, per definire il personale addetto a comporre e scrivere annunci pubblicitari.
La sua autonomia e rilievo professionale vengono tuttavia riconosciuti per lo più con lo sviluppo delle agenzie pubblicitarie che, a partire dal tardo novecento, si distinguono rispetto alle concessionarie per il loro carattere creativo, dedicandosi appunto, alla creazione delle campagne e pubblicità (anziché della rivendita degli spazi pubblicitari).
In questo panorama prendono vita le figure del copywriter e dell’art director, i responsabili della creazione di parole (il primo) e immagini (il secondo) presenti nelle campagne pubblicitarie (in parole molto povere).
In tale contesto il copy aveva per lo più un carattere creativo, visionario, e contribuiva ad elaborare concept, slogan, claim, headline, annunci, testi pubblicitari, etc.. per differenti inizative commerciali.

Pertanto, in linea con le tecnologie dell’epoca, i mezzi sui quali si specializza tradizionalmente il copywriter sono il mezzo stampa (manifesti, affissioni, pubblicazioni, riviste, volantini, carta stampata, etc…) o, con l’avvento di Radio e TV, gli spot, le campagne televisive.

Tuttavia, Il mondo corre veloce e come ogni altra professione anche il lavoro del copy ha risentito dei progressi tecnologici (o meglio si è evoluto sulla base di essi).

Riprendendo l’apice iniziale, in ambito seo, una delle (tante) tecniche utilizzate per valorizzare una pagina web, cercando di risalire la vetta invalicabile della SERP (la pagina di risultati dei motori di ricerca), in relazione ai contenuti è far ricorrere, nelle prime fasi di un articolo, la sua parola chiave principale (che diventa in qualche modo l’argomento primario del discorso) e di seguito altre keyworks ad esso associate.
Queste dovrebbero replicarsi, all’interno della pagina, ma in modo coerente e discorsivo, identificando i target di ricerca degli utenti potenziali (alcune le stiamo evidenziando, per esempio, in questa sezione del nostro sito).

E che ci vuole? Basta inserire tante volte le parole chiave!
Se vi viene in mente di scrivere articoli per un blog o per una pagina web ripetendo la keyword indistintamente nel testo, non fatelo!
I crawler (o spider, o robot), cioè i software dedicati all’analisi automatizzata dei contenuti dei motori di ricerca, penalizzano questa tecnica (chiamata keyword stuffing), quindi rischiate di ottenere l’effetto opposto.

Ovviamente questa è solo una delle strategie che preclude le potenzialità della seo; una parte del lavoro di ottimizzazione è svolto dei tecnici (i factotum di ogni studio tecnico, cioè i programmatori), come il setting di tag title, tag description, l’ottimizzazione delle immagini, l’utilizzo de tag H1, H2, H3, la costruzione di un buon link building, etc..