Che valore ha il packaging all’interno dei progetti di comunicazione commerciale?
Ma soprattutto cosa distingue un efficace progetto di packaging da uno pessimo (o atroce)?

Indizio: non è la parte estetica del pack!
La confezione del prodotto può anche essere pregiatissima e per questo allontanare i clienti potenziali, perché da un’idea di “troppo costoso!”.
Oppure potrebbe essere coloratissima in mezzo a confezioni coloratissime, bellissime e alla fine il cliente sceglie quella bianca con scritte nere.

Letteralmente questo vocabolo dal sapore british denota ciò che è involucro, confezione, imballaggio, etc.. ed infatti il packaging nasce prima di tutto come strumento di confezionamento.
Per proteggere il contenuto, la merce o gli articoli da immettere sul mercato.

Fino a circa metà del XIX secolo infatti non era presente una coscienza definita dell’influenza del valore di scambio di un prodotto all’interno del mercato; il suo valore percepito era principalmente associato al suo effettivo valore d’uso.

Come tutti vorrebbero, cioè “Se mi serve lo prendo”!

Per la realizzazione dei primi “packaging” si usavano materiali di varia natura come legno, terracotta, fibre naturali, pelli di animale, bambù, foglie, ma anche vetro, principalmente per la loro capacità di tutelare i prodotti, per esigenze di conservazione (cibo) o trasporto.

La pubblicità però ha cambiato le carte in tavola!

La sua capacità di influenzare usi e consumi fa leva su percezione e desiderio e il suo sviluppo ha reso l’esposizione del prodotto, in certi casi importante quasi più del prodotto.

A partire da metà ottocento, ovvero dal periodo delle grandi esposizioni internazionali le cose cambiano. Queste esposizioni avevano lo scopo lo scopo di diffondere universalmente la visibilità dei prodotti industriali. Da qui in poi la qualità dell’esposizione del prodotto, del packaging e della forma di distribuzione passa in primo piano.

Le merci non erano infatti presentate sfuse ma confezionate, permettendo di differenziare le varie tipologie di prodotti grazie alla qualità e all’identità visiva del pack.

Ormai gli elementi compositivi di un pack sono infiniti:
etichette, cartellini, adesivi, sigilli, stickers, nastri, espositori, vasi, tubi, flaconi, buste, shopper, scatole, bottiglie, etc…

C’è da perdersi!
Quali di questi rendono il nostro packaging design davvero utile?

Risposta: nessuno di questi (a prescindere ovviamente)!
La caratteristica principale di un buon pack infatti è la sua funzionalità.
Deve essere efficace!
Niente di più.

Si ok. Ma in che senso?
Lo spieghiamo.

Ecco le principali caratteristiche di un packaging efficace (non sono le sole):

In ultimo considerando che la nascita di un prodotto dovrebbe essere preceduta da varie fasi (analisi del mercato, studio del posizionamento, fattori di concorrenzialità, etc..), il packaging migliore è certamente quello che tiene conto di tutti questi fattori e garantisce nel tempo una stratificazione delle impressioni legate non solo al singolo prodotto, ma al brand, alla marca.
Che comunica i valori, la filosofia e la singolarità del vostro progetto.

Per cui il consulente migliore non è soltanto chi vi realizza un bel design.
Ma chi conosce e considera tutti questi fattori.
Chi sa gestire e lavorare con i fornitori.
Chi costruisce il pack intorno a voi (questa fa un po’ mediolanum)!

Se volete sapere cosa può fare BE Comunicazioni, in questo senso, se siete stanchi di non avere un prodotto che spacchi e volete sapere come possiamo esservi di supporto non solo nella progettazione, ma anche nello sviluppo, allora